线下数据助推商业智能

从字面上来看，线上大数据就是线上产生的数据，反之，线下大数据就是线下产生的数据。提及线上大数据，我们最为熟悉的就是在浏览器等线上平台的输入或是浏览记录，可是线下大数据的具体表现又是什么呢?其中最为典型的就是我们的消费行为数据，譬如买了什么东西、进了哪家店等，这些都是在线下产生的数据。

线下大数据正成为一个新的“大蓝海”

从古至今，“数据”都是商家和企业在运营过程中的一个关键，进多少货?记多少帐?这些都是需要考虑的问题。之后，因为互联网和人工智能等技术的出现，这一行为被搬到了线上，也拓展出了更多的应用和可能性。比如百度等浏览器，通过对人们搜索和浏览的记录，从而进行智能推荐，了解网络动向。

不过，就在线上大数据的市场已经渐趋饱和的时候，线下大数据这一以往的“主角”也开始东山再起，成为各大企业争相布局的一种手段、策略，而相应的数据创业公司也开始一个个的崭露头角。

比如，聚焦于“线下数据资产化”的众盟数据，近日宣布完成1. 8 亿元B+轮融资，本轮融资由云锋基金领投，B轮投资方IDG资本、昆仲资本加注跟投。截至当前，其B轮系列累计融资金额已达 3 亿元，是线下数据领域目前最高金额融资。

为什么要将线下大数据重新拾起并进行充分利用?数据显示，目前线上消费行为在总体消费中所占的比例仍不足20%，而线下消费占比超过80%。所以，尽管天猫、京东等线上平台在过去成功的“挤压”了线下零售商，但是从最终结果来看，他们离成功还有一段距离，这也是人们再次推崇线下大数据的主要原因。

线下数据资产化的本质就是要从企业的消费者数据“矿藏”中提炼出“黄金”并有效应用，它解决的是新零售发展的核心问题—用线下数据也就是活数据，全方位连接企业和消费者。云锋基金董事总经理李娜表示，云锋基金非常认同众盟数据提出的“线下数据资产化”理论和实践成果，尤其在新零售领域，数据是贯穿“人、货、场”的核心要素，数据的价值不言而喻。

以传统商超为例，企业通过智能硬件获取到店人群数据，将之进行结构化、可视化管理，从而洞察用户需求并开展数据营销。例如，超市想为自己的活动吸引人流，可以基于线下数据对特定用户群体进行“精准推送”。用户在看到广告推送之后，会进行“互动”，进而参与超市活动，最终完成消费行为。在这个过程中，超市不仅能够建立起自有用户数据库，指导企业提高管理和营销，让线下数据成为企业的“活资产”，而且，在不断使用的过程中，线下数据会不断升值，最终成为企业发展的数据资本甚至战略资本。

所以随着线上数据的渐趋饱和，以往被人们所丢下、忽视的线下数据正在重新“发光发热”，并成为了各企业实现产业升级改造的核心之一。